Сценарий
QR-код для флаеров
QR-код на флаере работает лучше всего тогда, когда сам флаер создаёт интерес, а сканирование помогает завершить один следующий шаг, пока внимание ещё не угасло.
Статические QR-коды
Обзор
Флаеры — это печатный формат для передачи из рук в руки или чтения с близкого расстояния, поэтому у них больше контекста, чем у постеров, но меньше глубины, чем у брошюр.
Именно поэтому эта страница отделена от постера, брошюры и флаера объекта недвижимости.
Сценарий
Что QR-код на флаере должен делать в первую очередь?
Выберите то направление, которое завершает один обещанный следующий шаг флаера.
PNG / SVG / PDF
Как создать
Определите для флаера одно действие после сканирования
Обычно лучше всего работает URL, потому что флаер эффективнее, когда ведёт на одну целевую страницу, а не на общий вход на сайт.
Сделайте лендинг продолжением печатного предложения
Целевая страница должна сразу продолжать обещание флаера, а не заставлять человека заново искать предложение на сайте.
Проверьте всё на реальной бумаге
Флаеры мнут, складывают и просматривают наспех, поэтому QR-код должен оставаться надёжным, даже если бумага уже не в идеальном состоянии.
Преимущества
- Превращает краткое внимание к печатному материалу в измеримый цифровой шаг.
- Подходит для предложений, регистраций, скачиваний и локальных промо.
- Позволяет оставить флаер коротким, а весь остальной сценарий перенести на мобильный.
Что проверить
- Добавляйте рядом конкретную подпись, которая объясняет выгоду сканирования.
- Оставляйте достаточно свободного поля, чтобы сгибы и подрезка не повредили QR-код.
- Сканируйте реальный печатный образец, а не только макет.
Окно намерения
Исходите из того, что следующий шаг должен случиться вскоре после получения флаера
Флаеры живут в коротком окне внимания: человек берёт раздаточный материал, бегло его просматривает и решает, будет ли действовать позже. QR-код должен сделать это продолжение простым и запоминающимся.
Обычно это означает одно действие: открыть страницу, зарегистрироваться, получить предложение, позвонить или построить маршрут.
Соответствие назначения
Подберите QR-код под одно реальное обещание флаера
Если флаер продвигает одно предложение, QR-код должен вести именно к нему. Если он приглашает на событие, код должен открывать регистрацию или страницу мероприятия. Если нужны просто дополнительные сведения, обычно достаточно отдельной страницы по ссылке.
Что чаще всего ослабляет работу QR-кода на флаере — это использование одной общей страницы для множества несвязанных флаерных кампаний.
Подсказки в печати
Сразу объясняйте человеку, зачем нужен код
Поскольку у флаера очень короткий момент чтения, подпись рядом с QR-кодом особенно важна. Человек должен заранее понимать, означает ли сканирование открытие подробностей, запись, получение предложения или маршрута.
Сделайте QR-код заметным, но всё же подчинённым главному заголовку и основному ценностному предложению.
Частые вопросы
Какой результат сканирования лучше всего подходит для флаера?
Одно понятное действие, которое соответствует обещанию самого флаера. После прочтения раздаточного материала человеку не нужно гадать, зачем нужен QR-код.
QR-код должен открывать подробности или сразу страницу целевого действия?
Открывайте страницу целевого действия, если флаер уже достаточно хорошо убеждает на бумаге. Открывайте страницу с подробностями, если человеку всё ещё нужен ещё один слой объяснения перед действием.
Чем QR-код на флаере отличается от QR-кода в брошюре?
Флаер обычно ведёт к одному конкретному следующему шагу из более короткого печатного материала. Брошюра несёт больше контекста и может оправдать более насыщенное продолжение.
Что лучше печатать рядом с QR-кодом на флаере?
Короткую подпись действия: «Забронировать», «Узнать подробнее» или «Открыть маршрут». Подпись должна сразу объяснять выгоду от сканирования.
Какая самая частая ошибка с QR-кодами на флаерах?
Отправлять все флаеры на одну и ту же расплывчатую страницу, независимо от того, что именно обещал каждый конкретный материал.
Сценарий
Создать QR-код для флаера
Откройте подходящий тип QR-кода и завершите настройку прямо в браузере.